Le commerce électronique en Asie du Sud-Est bat son plein (I)

À l'heure actuelle, le schéma des marchés matures du commerce électronique transfrontalier en Europe et aux États-Unis a tendance à être stable, et l'Asie du Sud-Est à forte croissance est devenue un marché cible important pour la disposition diversifiée de nombreux commerces électroniques transfrontaliers chinois. entreprises exportatrices.

100 milliards de dollars de dividendes supplémentaires

L'ASEAN est le plus grand partenaire commercial de la Chine, et le commerce électronique transfrontalier B2B représente plus de 70 % de l'échelle totale des activités de commerce électronique transfrontalier de la Chine.La transformation numérique du commerce apporte un soutien important au développement des activités bilatérales de commerce électronique transfrontalier.

Au-delà de l'échelle existante, l'augmentation de 100 milliards de dollars du marché du commerce électronique en Asie du Sud-Est ouvre une plus grande imagination.

Selon le rapport publié par Google, Temasek et Bain en 2021, l'ampleur du marché du commerce électronique en Asie du Sud-Est doublera en quatre ans, passant de 120 milliards de dollars en 2021 à 234 milliards de dollars en 2025. Le marché local du commerce électronique sera le leader mondial croissance.L'institut de recherche e-conamy prévoit qu'en 2022, cinq pays d'Asie du Sud-Est se classeront parmi les dix premiers en termes de taux de croissance du commerce électronique mondial.

Le taux de croissance attendu du PIB supérieur à la moyenne mondiale et le grand saut d'échelle de l'économie numérique ont jeté des bases solides pour le volume continu du marché du commerce électronique en Asie du Sud-Est.Le dividende démographique est le facteur clé.Au début de 2022, la population totale de Singapour, de l'Indonésie, de la Malaisie, des Philippines, de la Thaïlande et du Vietnam atteignait environ 600 millions, et la structure de la population était plus jeune.Le potentiel de croissance du marché dominé par les jeunes consommateurs était extrêmement considérable.

Le contraste entre les grands utilisateurs d'achats en ligne et la faible pénétration du commerce électronique (les transactions de commerce électronique représentent la proportion des ventes au détail totales) recèle également un potentiel de marché à exploiter.Selon Zheng Min, président de Yibang power, en 2021, 30 millions de nouveaux utilisateurs d'achats en ligne ont été ajoutés en Asie du Sud-Est, alors que le taux de pénétration du commerce électronique local n'était que de 5 %.Par rapport aux marchés matures du commerce électronique tels que la Chine (31 %) et les États-Unis (21,3 %), la pénétration du commerce électronique en Asie du Sud-Est a un espace supplémentaire de 4 à 6 fois.

En fait, le marché en plein essor du commerce électronique en Asie du Sud-Est a profité à de nombreuses entreprises étrangères.Selon une récente enquête auprès de 196 entreprises chinoises d'exportation de commerce électronique transfrontalier, en 2021, 80 % des ventes des entreprises interrogées sur le marché de l'Asie du Sud-Est ont augmenté de plus de 40 % d'une année sur l'autre ;Environ 7 % des entreprises interrogées ont réalisé une croissance annuelle de plus de 100 % de leurs ventes sur le marché de l'Asie du Sud-Est.Dans l'enquête, 50 % des ventes des entreprises sur le marché d'Asie du Sud-Est ont représenté plus d'un tiers de leurs ventes totales sur le marché étranger, et 15,8 % des entreprises considèrent l'Asie du Sud-Est comme le plus grand marché cible du commerce électronique transfrontalier. exportations.


Heure de publication : 20 juillet 2022